由于戶外電源行業的爆發式增長,不少以前經營周邊產品的企業也開始轉型做起戶外移動電源,特別是以前經營充電寶的企業,有條件的幾乎都在轉型搶占戶外移動電源的市場,戶外移動電源市場為什么成了大家相互爭奪的對象?近兩年出現爆發式增長的原因又是什么?

疫情對傳統旅游業產生了較大影響,由于出行的限制,境內露營成為很多人的新選擇。

露營熱帶動周邊產業升溫,大到營地住宿,小到桌椅戶外充電,催生大量熱門的新品類,戶外移動電源就是其中一個爆發增長的新品類。

戶外電源產業爆發 生產銷售連年翻番

戶外移動電源是一種內置鋰離子電池、自身可儲備電能的便攜式儲能電源。無論是戶外露營、好友聚餐還是野外拍攝等戶外活動,都能看到戶外移動電源的影子。而疫情以來,戶外露營、自駕游更是成為越來越受歡迎的休閑活動,戶外移動電源的使用也更加頻繁。

“戶外電源”賣爆了!火到沒庫存!“充電寶”企業紛紛轉戰生產它!到底是干啥的?

在廣州一家專門經營高端露營用品的門店里,戶外移動電源成了每一位顧客來店消費的必選品。

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消費者 楊莉:我之前買過一些戶外裝備,在網上也做了很多攻略,看到了一些專業的電源,因為我在戶外經常會用一些攝影設備,像無人機、相機、水下相機等,很多設備要充電,所以電源我是非常關注的。

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廣州某戶外文化公司創始人 聶敬東:無論是新玩家還是老玩家,是以整套裝備的一個售賣方式,讓大家更好地體驗露營。整套裝備的使用場景里最重要的一個產品就是戶外電源,因為戶外電源可以解決所有的最基礎的一些使用場景的功能。所以整個它的銷售額在全店的全品類里占10%左右,在功能性產品里面占60%到70%,這個數據持續在增長。

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正在直播的這家企業主營的就是戶外電源,三年前剛剛投放線上市場時,成交額微乎其微,經過三年的發展,2021年天貓6·18期間的成交額已經沖到3C數碼配件行業的前10名。一個月前他們開始嘗試直播帶貨,瀏覽量和銷量都節節攀升。

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深圳市正浩創新科技股份有限公司市場部經理 程旭:最開始在天貓上播,每一場的人流量大概在1000左右,現在我們單場已達到十萬的瀏覽量。同時,我們在天貓、京東、抖音的銷量已經超過百萬。

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天貓3C數碼配件行業負責人 蔣菁:戶外電源應該是我見過的新興行業里增速最快的一個品類。三年前它是一個非常小的類目,三年內的復合增長率大概超過300%。三年前頭部品牌可能只有一兩家,但是6·18期間,這個品類的爆發,就像手機殼、數據線的頭部的一線品牌,已經沖到了整個3C數碼配件品類的Top10。

前端銷售火爆,后端生產也是供不應求,趕貨和招員工擴大生產規模成了眾多戶外電源企業的常態化。

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深圳市正浩創新科技股份有限公司供應鏈總監 錢泓裕:從2019年開始建廠以來,我們一直處于追趕需求、趕貨的狀態,基本是零庫存。場地人員規?;旧厦恳荒甓家匀灞兜乃俣葦U張,現在人員、場地也都在大面積裝修和招聘。我們的產能去年有12倍多的增加,今年預計要增加七八倍。

電源周邊產品生產企業轉戰戶外移動電源

由于戶外電源行業的爆發式增長,不少以前經營周邊產品的企業也開始轉型做起戶外移動電源,特別是以前經營充電寶的企業,有條件的幾乎都在轉型搶占戶外移動電源的市場,戶外移動電源市場為什么成了大家相互爭奪的對象?近兩年出現爆發式增長的原因又是什么?

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劉兵斌所在的企業以前主要經營充電寶、充電器、轉換插頭和數據線等電源周邊產品。2019年年底,劉兵斌發現戶外移動電源開始進入爆發期,于是依托原有的供應鏈和渠道,快速進軍戶外移動電源的市場,目前,公司預計十一月份推出的新品還沒上市,就已經預售了一萬多臺。

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廣州疆??萍加邢薰綜EO 劉兵斌:新一代的智能物聯網電源,現在占比還不大。我們現在新的爆款準備上市了,在海外已經有一萬多個意向客戶。在今年會占到業務總銷售額的50%,明年應該占到70%。 

事實上,戶外移動電源的市場需求一直存在,戶外電源產品在2008年就已經出現在歐美市場,當時使用的鉛酸電池又重又大,能量密度低,價格又昂貴。

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以2000W功率的燃油發電機為例,燃油的機器只需要500到1000美元,電池的機器卻需要3000-5000美元,因為價格差異大,使用電池的戶外電源一直很難普及。

隨著近幾年新能源汽車產業的發展帶動了鋰電池的發展,戶外電源生產成本大大降低,以鋰電池為代表的儲能技術開始代替笨重的燃油發電機。而且尤其是今年“碳達峰、碳中和”目標的提出,讓更多人關注低碳環保、綠色出行,新型戶外電源的需求也迅速爆發。

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廣州疆??萍加邢薰綜EO 劉兵斌:成本非常高,以前一臺大概要賣5000美元,現在因為鋰電池的成本大幅下滑,密度提升,它現在非常便攜了,而且成本已經和燃油發電機接近。

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深圳市正浩創新科技股份有限公司創始人 王雷:相比傳統的發電機,它不需要燒油,不需要保養,也不需要維護,而且沒有像一氧化碳這種毒氣排放,所以市場的用戶更加能夠接受。

除了價格親民,綠色環保以外,推動戶外電源爆發增長的另一個重要原因就是使用的更加便捷性。

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早些年市場上銷售的戶外移動電源更像一個大型充電寶,產品最大的痛點便是充電時間太長,隨著各種快充技術的普及,戶外移動電源的儲能雖然越來越大,充電的時間卻越來越短,消費者使用和購買的頻率也就越來越高。

深圳市正浩創新科技股份有限公司創始人 王雷:這類產品提供了更加便捷的用電方式,它比原來傳統的燃油發電機更加清潔友好,性價比也更高。原來可能需要十到二十個小時才能充滿電,現在只需要一到兩個小時。

天貓3C數碼配件行業負責人 蔣菁:疫情期間,其實需要一些應急的醫療電源,戶外電源在這個方面也起到了非常大的作用,所以目前這個品類按照這樣的態勢,在國內家庭應急方面,應該也會有很大的趨勢。

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