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電動車行業第三季度品牌口碑指數榜出爐(組圖)

來源:電動車時代網作者:數據中心2013-10-10 18:19點擊: 二維碼
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由電動車時代網發布的《電動自行車行業品牌網絡營銷口碑指數榜》2013年第三季度數據出爐。從本季度榜單排名來看,一線品牌的關注度整體表現突出,這在很大程度上也是得益于假期經濟和頻繁的市場營銷活動。本期榜單愛瑪持續占據榜首的位置,雅迪暫居第二,綠源再度躋身前三,其余進入前十的品牌依次是新日、小刀、臺鈴、富士達、立馬、歐派和英克萊。此外,值得一提的是賽克,其綜合實力較往期進步也非常明顯,從統計來看,其未來進入十強行列的希望也非常大。

    此次統計的數據是對各品牌整個第三季度的媒體曝光度、用戶關注度和產品關注度三個方面進行的綜合考評,動態評估了各品牌在行業內的口碑及各自影響力的變化。

    進入第三季度以來各品牌間的競爭更加激烈,尤其是在市場營銷活動方面,眾多一線品牌在全國重點市場頻繁開展營銷推廣活動,新產品上市也比較集中。愛瑪、臺鈴、綠源和雅迪等幾個品牌的推廣力度都比較大,尤其臺鈴關于續航里程方面的持續推廣活動在行業內成為焦點。另外在技術方面各品牌也開始走出差異化策略,一線品牌基于技術優勢開始發力高端車型,市場反應也比較理想。尤其是進入9月份以來,電動車時代網對一線品牌高端車型的市場狀況進行調查,愛瑪和雅迪的成績都比較突出,雅迪在物聯網領域的拓展更是為行業空間的提升貢獻良多。

   從第三位至第十位的排名稍有變化,愛瑪、雅迪和立馬繼續保持原來的位置,綠源再度躋身前三,小刀也由第七位上升到了第五,本期英克萊也晉身十強行列。 另外,塞克、小鳥和澳柯瑪這一期也緊隨十強品牌,繼續保持強勢潛力,發展勢頭比較強勁。

    整體來看,三季度電動車行業重點品牌在產品差異化和營銷推廣方面的表現都取得了令人矚目的成績,對行業整體的推動作用也非常明顯。根據新的榜單反映出的形勢來看,第三季度電動車行業中重點品牌的優勢比較明顯,而差異化競爭的加劇也將令行業內的品牌集中度得到進一步的提升。

口碑指數第一:愛瑪

綜合評分:18305

    愛瑪品牌的口碑指數一直比較穩定,并持續保持良好的增長態勢,今年的第三季度愛瑪仍然穩坐口碑榜第一交椅,問鼎行業冠軍。

    從數據可以看出,第三季度愛瑪在各個項目中均表現出色。首先在媒體曝光度上,網絡相關新聞傳播總量超過1000條,拉大了與第二陣營中企業的差距。具體來看,7月中,由其代言人周杰倫導演兼主演的電影《天臺愛情》熱播,更是讓愛瑪的用戶關注度迅速飆升。8月份,由愛瑪電動車獨家冠名播出的大型明星互動模仿秀《天下無雙》第一季正式收官,但持續不斷的線下活動也為愛瑪制造了無數的話題。9月,愛瑪推出最新力作路可兒(ilook),成功掀起電動美學新概念革命,極具未來感和科技感的新品更與iPhone5s同臺角力,從而收獲了大批的人氣。

    在關注度方面,據電動車時代網產品庫數據顯示,愛瑪在第三季度的用戶查詢頻次已經超過24萬人次,這個記錄也是目前為止的最高紀錄,成功體現出其行業領導品牌的雄厚實力與品牌魅力。

    第三季度愛瑪的標題浮現率為61%,這也體現出其優秀的主動傳播策劃水平,也是其主動釋放大量品牌信息,在網絡平臺與受眾形成良性互動的結果。

    回顧整個第三季度愛瑪在網絡平臺的傳播表現,除了在高空電視廣告及地面活動制造聲勢外,愛瑪還在傳播中增加了產品層面的傳播,這也成為愛瑪在產品關注度方面有著強大優勢的至關重要的一個因素。

口碑指數第二:雅迪

綜合評分:18286

    雅迪在第三季度通過集中的線上、線下宣傳活動,在口碑營銷上取得了耀眼的成績,7、8、9三個月的月度口碑營銷評分顯示,其綜合評分始終保持著強勁的上升勢頭,最終以18286的高分摘得第三季度榜單亞軍寶座。

    雅迪綜合評分僅與第一名相差19分,這對于數值過萬的總評分來說幾乎可以忽略。雅迪取得如此令人矚目的成績,與其獨特的創新營銷方式密不可分。從下表中可以看出,雅迪第三季度網絡營銷中成績斐然,標題浮現率高達98%,媒體報道量超過1280篇,并且其產品亦受到了經銷商及消費市場的廣泛關注,并實現了17.1萬人次的瀏覽記錄。

    雅迪品牌營銷的成功同時也體現在用戶關注度上,百度指數顯示,其用戶關注度數值以1300遙遙領先于其他品牌,影響力不斷得到提升。

    雅迪第三季度依然保持著自進入2013年以來的較高水準,不斷推出適應市場需求的高科技新品。智能王系列車型的推出更是迅速彌補了行業內關于物聯網防盜技術的空缺,并奠定了行業核心地位,成為唯一業內物聯網標準制定企業。另外,聚能王系列車型滿足了消費者對冬天電動車高能效的需求,同時X戰警對產品的重新定義,將玩、酷第一次融入到電動車行業,引爆市場新一輪的熱銷,這些都為雅迪贏來了高度得關注。

    需要注意的是,盡管雅迪在產品研發上的優勢已經為其品牌營銷的成功提供了支撐,但如何保持住推升起來的關注度成為雅迪下一步需要考慮的主要問題。

口碑指數第三:綠源

綜合評分:13245   

    自2013首期榜單就擁有很高曝光度的綠源,在本次季度排行榜中,表現依舊搶眼,躋身前三之列,并有穩健上升之勢。

    從7月份起,綠源電動車就在多個城市組織公益換購活動,推動新能源交通工具的普及,讓利消費者,新聞話題不斷,在與活動當地的知名媒體成功合作后,更是為其自身增加了不少的曝光率,產品關注度直線飆升。

    而后在8月份,雖較上個月排名稍顯回落,位列第四,但綜合表現依然搶眼,以其向來穩健的口碑表現占據重要一席。在網絡平臺的主動宣傳方面,表現更為可觀,不論行業媒體還是社會媒介,綠源均有著非常平衡且有的放矢的傳播表現,在地方媒體方面表現較為突出。在8月份綠源更攜手其品牌代言人、當下知名綜藝節目《中國好聲音》夢想導師王力宏,配合進行的一系列宣傳活動成為行業一大亮點,得到大量媒體的關注和報道,曝光度隨之激增,一路高歌猛進,擴大品牌宣傳效果。在9月份,綠源也依然保持著一定的行業及大眾媒體曝光率,穩定性著實值得稱贊。

口碑指數第四:新日

綜合評分:10009

    新日電動車在本季榜單中表現依舊出色,排名第四,其綜合評分體現出該品牌良好的增長態勢,對比往期的用戶及及產品關注度,新日的綜合表現比較突出。在本季度中,新日大力推行智能電動車領導者的品牌策略,從而倍受媒體關注,在社媒曝光度上有著良好表現。但網絡媒體的負面曝光數值稍高也對最終的綜合評分有著一定的減分。

    即便如此,對比往期的用戶及產品關注度,可以看到新日依然處于一個不斷上升的過程。從整體來看,這也是新日區別于行業其他品牌,全方面進行整合傳播營銷且已非常嫻熟運用新聞公關活動和大事件營銷取得有利于品牌形象的效果。

    本季度中,新日推出“天弧”智能的網絡新聞曝光信息依然豐富,并隱隱有著有引領電動車行業洗牌的趨勢。新日在每個月的宣傳策劃上都善于挖掘,總有亮點,這也是新日品牌在電動車行業綜合實力較量中,一直受肯定的重要一環。

口碑指數第五:小刀

綜合評分:4987

    在本期榜單中,小刀排名第五。據新聞數據統計顯示,雖然小刀電動車在整個第三季度的傳播總量并不多,但最終仍然突破了400大關,也為其進軍行業第五奠定了堅實基礎,昭示出其強大的品牌潛力。

    具體來看,小刀在第三季度的宣傳上亮點頻出。7月份,先是以國際巨星李冰冰造勢,為期3天的新廣告拍攝創下3項行業之最,吸引了超高的關注度。接著巨星李冰冰與小刀電動車總經理武總在北京成功簽約,開啟了品牌戰略升級的新紀元。8月,借著此前李冰冰與小刀再度牽手的余熱,“冰刀合璧”之說也持續保持了這一宣傳熱度,李冰冰的粉絲在其中也出力不少,得到了非常有利于品牌宣傳的良性互動。雖然9月小刀的“動靜”并不大,但在第三屆鋰電展會上的驚艷亮相也讓人們對其贊口不絕。

    而在產品方面,小刀電動車一貫的宣傳口號“小刀就是好,沒電還能跑”,以及“小刀就是好,水里也能跑”等也贏得了不少關注的目光??梢钥吹?,在今年小刀參展的幾大展會上,幾位潛水“美人魚”也確實既養眼又彰顯出小刀的產品質量,眾多的經銷商和消費者均對此表示印象深刻。另外,小刀也開始挖掘及嘗試多元化的信息結合,如提取電動車時代網往期榜單中有關小刀品牌的解析來進行二次傳播,并結合其他網絡創新營銷,傳遞品牌創新理念。這些豐富的宣傳策略,值得行業內各品牌借鑒學習。

    從榜單數據來看,小刀的用戶及產品關注度也十分搶眼,而超過兩萬人次的產品關注度更是成為小刀品牌在榜單中一直不斷自我提升的關鍵助力。

口碑指數第六:臺鈴

綜合評分:4813

    臺鈴繼續保持行業第二陣營領先優勢,但本季度綜合排名較9月單月有所下降,暫居第六位。在本季度的榜單中,從媒體曝光度來看,臺鈴的表現仍十分搶眼,其舉辦的“五千年一日行”“云”動力電動車挑戰賽活動大獲成功,各大門戶網站及央視的報道使其在業內保持了較高的曝光度,從而收貨了相當高的用戶關注度。此外,社會媒體特別是全國性的媒體曝光度出現較大提升,這也從一方面反映出臺鈴電動車“價值營銷”理念的成功推廣。

    在電動車時代網的產品庫數據顯示,臺鈴的產品關注度數值同樣節節攀升,在7、8、9三個月中,累積關注度數值突破7萬的產品查詢頻次,為臺鈴品牌的綜合評分加分不少。


口碑指數第七:富士達

綜合評分:4152

    富士達在本期第三季度的排名中以4152分位列第七,緊緊守住第二陣營中流砥柱的地位。盡管與第一陣營的企業相比仍有一定差距,不過仍可看出富士達在第三季度中不斷發力的勢頭。

    7月伊始,富士達便出鏡不斷,建黨節當天的升旗儀式讓富士達全體員工激發創業激情。作為首個電動車行業中加入中國工業設計協會的企業,也讓富士達步入了高端制造業企業行列,而運行電動車首個020平臺和旺季促銷10萬臺的輝煌戰果也為富士達帶來了大量的曝光機會。進入8月,富士達總經理邢金生作為天津行業協會副理事長,與理事長龔孝燕女士的交流成為眾多業內人士關注的焦點。鋰電展會在即,富士達對新能源產業的支持都預示著其將要發力高端鋰電市場的決心。9月以來,無論是劉學權在鋰電展會上的致辭,還是其電動觀光車飛越長城,又抑或是富士達登陸歐洲走向世界,豐富多彩的活動內容讓富士達的曝光率一再飆升,中秋與國慶前夕的升旗儀式同樣增加了企業凝聚力,更體現出富士達充滿人文關懷的企業精神。

    從榜單數據來看,如果富士達能夠增加活動的趣味性,并增強“親民”氣質,提高用戶關注度和產品關注度,那么可以預見富士達或可有一個質的飛躍,并持續領跑第二陣營的企業。

口碑指數第八:立馬

綜合評分:3547

    市場表現一直略顯低調的立馬,在第三季度起始階段進入榜單前八名,不難看出,其在網絡平臺的主動宣傳方面還稍顯不足,媒體曝光度方面也表現平平,不論品牌還是產品,都沒有在網絡媒介上過多表現,還因出現一些負面信息而對口碑排名產生一定影響。

    在數據表現方面,立馬的不錯排名還要再很大程度上歸功于行業及大眾媒體的宣傳曝光,讓其在用戶關注度上一直處于穩步上升趨勢。

    進入8月份,立馬在榜單中依舊坐穩第八名席位,可謂表現穩健,網絡平臺的宣傳及媒體曝光度仍舊稍顯缺乏,但因其多年來在用戶關注度上的深厚積累而為其加分不少,品牌影響力逐步增強。9月份中,立馬在地方媒體的曝光度上保持一定水準,行業媒體宣傳方面也有顯著起色,增勢不少。

口碑指數第九:歐派

綜合評分:3179

    本季榜單中,歐派表現差強人意排名落到第八位,綜合來看,本季度整體排名的回落是因為歐派的負面曝光太多。

    百度新聞數據統計顯示,歐派電動車在7、8、9三個月的的傳播總量并不多,但8月歐派電動車不管是在全國及財經類媒體數值上還是在地方媒體曝光度在表現異常出彩,占總季度的百分之九十以上,著實讓人眼前一亮。但9月歐派電動車并沒有堅守住排名陣地,媒體曝光寥寥無幾和負面報道大幅度增加,導致本季度的綜合排名較為靠后,只能剛好躋身八強。另外還有一點值得關注,那就是在用戶關注度方面,9月較8月也有小幅提升,從而拉高了整體第三季度的用戶關注度。因此,以上綜合實力的進步也反映出歐派在媒介推廣及品牌形象方面具有相當潛質。


口碑指數第十:英克萊

綜合評分:2758

英克萊本期入圍十強,并未令人感到意外,從其7月份以來在曝光度、關注度、標題浮現率等方面的表現來看,這次晉身十強行列似早已是意料之中的事。

    從本期的調查數據來看,英克萊的綜合實力提升明顯,尤其是在媒體曝光率方面,社會媒體的曝光度的參數已超過600關口,令人矚目。另外,100%的標題浮現率,在各品牌中也顯得非常突出,這對英克萊躋身榜單第十的位置功不可沒。據統計數據顯示,英克萊零負面的成績也顯得難能可貴。

    對于英克萊的進步,令人感到欣喜,希望再接再厲,下一步在新聞策劃上英克萊能加大力度,適當結合各種時事熱點、節氣話題等進行品牌信息的綜合推廣,未來在媒體曝光度上實現進一步提升。

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[責任編輯:趙卓然]
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