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李書福:汽車“狂人”汽車“非典型性案例”

來源:浙商雜志作者:姚恩育2013-02-21 07:45點擊: 二維碼
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吉利收購沃爾沃,并不僅僅只是沃爾沃的涅槃,亦是吉利新生的機遇,更是中國汽車產業一個重要的“非典型性案例”。這一切,全都源于李書福這個“汽車狂人”的汽車夢。

“語不驚人死不休”,這曾經是李書福給人的最大印象,也正因為如此,他才被人冠以 “狂人”的標簽。如今,李書福低調了很多。這一改變,或從他的吉利收購沃爾沃開始。

價格為15億元的收購案,是當年中國汽車產業史上最大、最徹底的一宗海外收購,也是李書福傳奇人生中濃墨重彩的一筆,他從此躋身中國首位豪華車企掌門人。而這筆收購案更是中國汽車工業史上具有開拓意義的一單生意。

就在不久前,沃爾沃中國又有新消息傳出——2013年沃爾沃將全面推進中國業務,具體內容包括:力爭于2013年底實現沃爾沃第一輛國產車在成都下線;同時將6款全新車型和改款車型引入中國市場,意圖扭轉沃爾沃去年在中國的下滑,并跑贏大盤。

這意味著,經過兩年的過渡與整合之后,作為沃爾沃控制人的李書福已經不想在2013年再過多地與媒體交流沃爾沃“精神”層面的話題,他要通過密集的產品布陣逐一證明,三年前“2013年推出國產車型、2016年銷售20萬輛”的承諾是不會食言的。

據1月7日沃爾沃汽車集團發布的最新銷售數據顯示,2012年沃爾沃全球銷量為42.2萬輛,同比下降6.1%,其中中國市場的整體銷量同比下降了10.9%,為4.2萬輛,排在美國市場和瑞典市場之后,尚未成為拉動沃爾沃銷量增長的第二主戰場。

自從吉利收購沃爾沃后,李書福早已經為其中國市場的發展描繪了藍圖。為了推動國產化項目落地,李書福在過去一年積極調動各方資源,并通過吉利與沃爾沃簽訂技術轉讓協議的方式,滿足有關部門提出的“合資自主”和“新能源汽車研發項目”等要求。事實上,在過去兩年,李書福已經為迎接沃爾沃入華做好充分準備。過去兩年,沃爾沃汽車處于戰略布局、投資和打基礎的階段,目標是通過強化核心技術基礎與豐富產品陣線,加強渠道建設和在中國的國產化,謀求在中國和國際市場的成功發展,為2013年做好準備。

李書福曾經的狂人狂語,如今看來似乎將被一一證明。2000年美國幾大汽車巨頭如日中天,他在某汽車論壇上“大放厥詞”:“通用、福特遲早要關門!”氣得幾個跨國公司代表中途退場。十年后,他從通用手中獲得沃爾沃,令無數歐美人士驚呼:“李書福是誰?”

1997年,在一片嘲笑和奚落聲中,造冰箱和摩托車出身的浙江臺州人李書福以“汽車有啥了不起,不就是四個輪子、兩部沙發加一個鐵殼”的理解,進入被合資汽車廠商長期忽視的低端市場,以低價策略將吉利打造成擁有6個汽車整車制造基地、年產30萬輛整車的自主汽車生產商。

經歷草創的10年超速發展,2007年年初,吉利遭遇到史上最大的危機:自2006年年底開始,小型及經濟型轎車銷售量開始明顯下降,2007年上半年,發動機排量少于1.0升的小型轎車銷量比上年同期下跌近30%——吉利賴以生存的“低價制造”開始失去市場。

意識到危機的李書福著手調整公司戰略。2007年5月,吉利宣布進入戰略轉型,宣傳口號“造老百姓買得起的車”悄然變為“造最安全、最環保、最節能的好車”。

李書福需要時間?!白陨币粋€高端品牌在短期內獲得消費者的認同顯然很難。事實上,9年前,李書福買下并預備著的高端品牌——上海華普甚至不得不回到低端市場,與吉利品牌搶飯吃。

隨著2008年全球金融危機的到來,屬于李書福的機會悄然而至。

在這場金融危機中,國際汽車市場面臨洗牌。擁有百年歷史的美國通用汽車公司宣布破產,福特汽車公司虧損;一些汽車相關產業也遭受重挫。陷入困境的國際巨頭們紛紛出賣旗下資產來自我拯救。李書福選擇了這個時候海外抄底。2008年年底,吉利買下生產英式出租車的英國錳銅公司的股份,兩家公司合資經營。2010年3月,又收購世界第二大變速箱巨頭——澳大利亞DSI公司,以強化吉利的研發與生產能力。同一年,沃爾沃花落吉利。

事實上,沃爾沃之于李書福,或許并不僅僅只是一個汽車品牌。沃爾沃擁有超過一萬項專利,對于吉利而言,這是一個巨大的技術寶藏。

2012年歲末,吉利集團與沃爾沃簽署了三份技術合作協議,分別圍繞GMC平臺(吉利中級車型平臺)的升級、車內空氣質量及GX7車型安全領域。上述協議的主要內容,就是沃爾沃將向吉利轉讓平臺技術、空氣質量控制技術以及安全技術等汽車核心技術。

吉利收購沃爾沃,并不僅僅只是沃爾沃的涅槃,亦是吉利新生的機遇,更是中國汽車產業一個重要的“非典型性案例”。

這一切,全都源于李書福這個“汽車狂人”的汽車夢。

他與時代的十年價值

他執著的熱情,

照亮北歐姑娘的臉龐,

也融化冰山亙古的積雪。

中西合璧、電光火石,

曾經堅不可摧的舊世界,

于是破冰、崩塌,

一代民企汽車夢,

從這里重新出發。


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[責任編輯:趙卓然]
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