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是土豪還是陰謀 雷軍小米為啥要投央視春晚廣告?

來源:IT時代周刊作者:趙卓然2014-01-30 18:50點擊: 二維碼
【導讀】一家以粉絲和網絡營銷而聞名的互聯網公司卻要在央視投放傳統的春晚廣告,這究竟是為什么呢?

是土豪還是陰謀 雷軍小米為啥要投央視春晚廣告?

在前段時間,海爾剛剛宣布,不跟傳統的雜志硬廣做朋友了。但是,這件事情剛過,小米的春晚廣告《我們的時代》卻在小米官網上曝光。一家以粉絲和網絡營銷而聞名的互聯網公司卻要在央視投放傳統的春晚廣告,這究竟是為什么呢?

小米春晚廣告視頻內容的解讀

昨天,記者觀看了小米2014央視春晚廣告片《我們的時代》。影片講述了年輕人為了實現夢想而奮斗的故事,他們對世界充滿好奇,他們滿懷創意與激情,他們一無所有但卻自強不息,用他們的奮斗,改變著整個社會對他們的看法,他們的每次爆發,都讓世界為之尖叫。

在這段時長1分鐘的小米廣告中,沒有主角,沒有出現任何產品,甚至在影片整片里連品牌露出都沒有。這種看起來反常識的呈現,是一種新的廣告顛覆。在這種隱喻中,小米做了一次代位嘗試:集結這一代年輕族群的共性訴求與自我實現愿望,為他們做一次純粹的代言。

因為小米認為,現在已經是年輕人的時代,如果單純地宣稱自己的產品,還不如讓年輕人覺得,你的思想跟我們的產品理念是一樣的。在你年輕的時候,不被別人看好,但是經過自己的努力,最終站在市場的前端。

你只要看過小米這部廣告片,內心都會有一種小激動,哪怕自己不是米粉。因為,小米打的這張牌,完全是借鑒了2013年最火的幾部電影《致青春》、《中國合伙人》和《小時代》的內涵,激發他們內心深處對未來生活的憧憬,這個時代是我們的。

用《羅輯思維》的一個論調來說,小米已經通過這則廣告,在你心里種下了一顆“小米”的種子,年輕的你跟小米一樣,我們需要并肩作戰。

揭秘小米投放央視春晚廣告的原因

看完小米春節的廣告內容解讀,下面我們又來討論一下,小米為什么要在今年的春晚上投放1分鐘的廣告內容呢?難道真的只是簡單地投放央視硬廣嗎?

大家都知道,在全國各個平臺的所有廣告費當中,央視的春晚廣告是貴的。根據以往的數據顯示,小米這則一分鐘的廣告至少在3000萬以上。

有一部分所謂的專家在YY:小米在一二級市場已經做得很好,他們都能夠在網上購買小米手機。投放央視廣告,只是為了推廣三四級城市。因為三四級城市的人不怎么上網,也可能不知道小米。但是,三四級市場的人卻會看春晚。只要小米一投放央視的春晚廣告,這些三四級城市的用戶,就都認識小米手機。

事情真的是專家說得那樣嗎?顯然不是嘛。三四級市場的人怎么可能不上網,怎么可能不知道小米呢?小米投放央視的春晚廣告,其實是為了滿足米粉的一種虛榮心。

記者在在這里先講一個段子:小明拿著一個小米手機給他女友看:“這手機怎樣?”女友一看,“很普通嘛?!毙∶髟僦钢秆胍暣和淼膹V告,廣告上的手機就是這手機。女友投以羨慕的眼光,“這手機很貴吧?”大家是不是瞬間秒懂。

另外,你會發現,小米跟其他投放春晚廣告的企業不一樣。不只是純粹投放春晚廣告,小米還會借投放春晚廣告這個話題,趁機炒作一番。譬如小米目前在論壇上進行的“搶看春晚廣告視頻,點贊送小米3”活動,又譬如“制作你的時代代言”活動,這都是小米通過投放春晚廣告延伸出來的創意。

小米投放春晚廣告3000萬,感覺是挺貴的。但是,小米通過“小米廣告上春晚”這一事件,已經收到超過4600萬用戶的點贊,單憑目前小米的炒作效果已經超過觀眾在春晚看到小米廣告的傳播力。雖然小米在表面是投春晚的廣告,但實際上,小米是花錢在營造一個大的事件炒作。

你看小米是在投傳統的央視春晚硬廣,但是,小米卻繼續用互聯網的思維來傳達它的思想。

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[責任編輯:趙卓然]
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